Studie: NASCAR-Fans stellen ein lukratives Publikum für lokale Radiosender dar.

Stock-Car-Rennen erfreuen sich in den USA großer Beliebtheit und für die meisten Amerikaner ist der Sport gleichbedeutend mit NASCAR. Laut einer neuen Forschungsstudie, die von Motor Racing Network (MRN) in Auftrag gegeben und von FMR Associates mithilfe ihres Local Radio Analysis (LRA)-Systems durchgeführt wurde, sind mehr als neun von zehn (92 %) Motorsportfans Fans von NASCAR.

Die Studie zeigt, dass NASCAR-Fans ein lukratives Publikum für lokale Radiosender sind. Unter den NASCAR-Fans ist der Anteil der 25- bis 54-Jährigen höher (50,9 %) als in der Gesamtbevölkerung (45 %). Über die Hälfte der NASCAR-Fans sind verheiratet und fast jeder Vierte (23 %) verdient mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr.

In vielen Verbrauchersegmenten übertreffen NASCAR-Fans die allgemeine Bevölkerung. Es ist wahrscheinlicher, dass sie in den nächsten sechs Monaten für eine Reihe von Verbraucherkäufen auf dem Markt sein werden. Dazu gehören der Kauf eines neuen oder gebrauchten Autos oder Lastwagens, der Kauf von Outdoor-Sport-/Freizeitausrüstung, die Investition in Outdoor-Elektrowerkzeuge/-Geräte für Zuhause oder die Arbeit oder der Kauf von Finanzdienstleistungen.

Das Sportformat sorgt erwartungsgemäß für eine hohe Konzentration an Motorsportfans. Tatsächlich sind 61 % der Zuhörer von Sportformaten NASCAR-Fans, heißt es in der FMR-Studie. Rock- und Country-Sender sind große Zufluchtsorte für NASCAR-Fans. Doch ihre Reichweite geht weit über diese offensichtlichen Formate hinaus. Auch christliche zeitgenössische und hispanische Tejano-Formate sprechen NASCAR-Fans an. Sogar AC- und Top-40-Sender haben ein Drittel ihrer Zuhörer, die sich für NASCAR interessieren. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass „fast jedes Radioformat eine große NASCAR-Fangemeinde hat, die es hört.“

„Die Kaufkraft und die Akzeptanz der Kommerzialisierung von NASCAR durch seine Fans haben mich ehrlich gesagt überrascht“, sagte Kent Phillips, Präsident von FMR Associates. „Es hat alle Vorurteile, die ich über dieses Publikum hatte, zunichte gemacht.“

Die Studie befasste sich speziell mit sogenannten Fly-Over-Märkten und untersuchte die 120 DMAs, die von Scarborough nicht untersucht wurden.